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驰名商标或将禁止作广告宣传

  来源:深圳知识产权律师  时间:2017-03-10 14:01:07

  为避免误导消费者,正在审议的商标法修正案草案规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。
  一是定位要清晰精准,不能贪大求全。别老想着什么都想干,认为什么都能干,并赚到所有人的钱。很多都希望自己的产品能卖给所有的消费者,结果发现只有空气和阳光符合条件。只有定位精准的品牌,才有生命力和价值。
  二是要重视产品设计,不能蓬头垢面。苹果公司的产品之所以能打败质量上乘的诺基亚而风靡全球,靠的就是设计。而现在中国很多企业对设计重视不够,也不愿意在设计上投入。中国企业在设计上投入不足,直接影响着中国品牌的核心竞争力。
  三是传播要将心比心,不能自说自话。在传播上一定要充分考虑到受众的感受和思维逻辑,不要关心自己说了什么,而要关心消费者听到了什么;不要关心自己在想什么,而要关心消费者看到广告后在想什么,特别是要杜绝恶俗广告。
  四是要承担社会责任,不能鼠目寸光。通过提高客户体验度,来提高品牌的美誉度。己所不欲、勿施于人。美誉度是要算总账、算长账的,而现在很多企业存在不少的短视行为。比如很多小型房地产公司打一枪换一个名字,这种方式从短期来看虽然能赚到不少钱,但从长远来看,却失去了品牌和资本市场的增值,是捡了芝麻丢了西瓜。
  五是要重视公共关系,不能我行我素。在品牌发展到一定阶段后,企业要重视政府和社会公共关系。很多品牌就是因为得到了地方政府和消费者的有力支持,才得以茁壮成长的。当然,企业也必须和政府保持一定的距离,对政府一些不合理的要求要学会判断和拒绝。
  六是步伐要积极稳健,不能盲目冒进。在打造品牌美誉度的时候,步伐要积极稳健,不能过于激进。秦池的溃败就是一个典型的反面教材。完达山乳业董事长王景海在回答为什么完达山这么多年没有出现质量问题时说:“有些人的能力只能跑60迈,而他却选择跑120迈;我可能能跑120迈,却选择跑60迈。也许我的步伐不太快,但却是稳健的。

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